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          2022服裝圈變局新局知多少

                  當前,中國服裝業正全面踐行“科技、時尚、綠色”的新定位,進入到高質量發展、全球化協作的新階段,產業變革與創新加速。2019年,在整體經濟運行穩中有變、變中有憂的背景下,服裝行業展現出不少新趨勢、新變化:線上線下無縫銜接、新興細分行業加速崛起、個性化需求更加明顯、新的消費形態逐漸形成、渠道變革范圍趨廣、行業人工智能全面升級、收購與兼并愈演愈烈,品牌和企業緊抓內需、走向國際。整體來看,服裝行業正在穩定中求變、求新。
            今年2月,中國運動品牌李寧登上了紐約時裝周的舞臺,帶著極具顛覆性的中國特色復古時尚設計走出了國門。隨后,李寧乘勝追擊,再一次登陸巴黎時裝周,用實力讓全世界看到了一個在時尚圈崛起的李寧?! ?br/>  另一個國民品牌——波司登也于今年9月登上紐約時裝周,突破傳統羽絨服設計,在時尚圈與服裝圈獲得一致好評。作為唯一主場走秀的中國品牌登陸紐約時裝周,波司登向世界展示了自己的專業羽絨服之美。
            世界在變,你必須改變,就像李寧的新廣告語,讓改變發生。李寧這次登上紐約時裝周驚艷了很多人,其主題“悟道”結合了中國的傳統元素,同時在設計上增加了時尚和潮流。在短短幾個月內,李寧不單完成了紐約和巴黎兩輪時裝周走秀,而且改變了大眾對于品牌的固有印象。其秀款的悟道、極光等鞋款在線上和線下的銷量都開始猛增。
            作為國民體育品牌,“走出去”的目的,最終一定是為了“走回來”。通過國際時裝周活動展示產品力,在贏得不俗的反饋和口碑的同時,作為新一代的國潮典范,李寧也進一步鞏固了其在國內運動時尚市場上的影響力。
            隨著生活水平的提高,人們在追求保暖的同時也越來越注重設計和裁剪,這讓主打品質的波司登一度被打上了“土”和“丑”的標簽,銷量一度下滑。近年來,波司登在延續一貫的保暖性和高品質的基礎上著力改革,在外觀和設計上融合了更多時尚元素和青年元素,迎合年輕人的審美。除了在設計方面的銳意改進,波司登也注意到門店形象優化對擴大品牌效應所帶來的正面影響。因此,波司登聯合法國頂尖設計團隊,對各大門店重新包裝,以提升消費者的購物體驗,同時也將品牌故事因素融入門店設計,意在增強與消費者在情感之間的共鳴,從而擴大品牌影響力。
            如今,傳統元素如雨后春筍般出現或被重新拾起,品牌興起了勢不可擋的“新國潮”?!靶聡薄钡尼绕鹱寚丝吹奖就疗放频镊攘途薮鬂摿?。


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